Kampania retail media to zaplanowane działanie reklamowe (budżet, czas, placementy, lokalizacje, kreacje), które jest egzekwowane w sieci i raportowane na poziomie kampanii oraz sklepów. W systemach RMMS (np. Shelfee) kampania jest rozbijana na zadania operacyjne, monitorowana i rozliczana na podstawie POE.