| Wyrażenie (PL) | Aliasy (PL) | Wyrażenie (EN) | Opis (PL) | Definicja (PL) | Źródło |
|---|
| sieć retail media | RMN | retail media network | media network retailera | retail media network | Sieć sklepów i kanałów, w której reklamodawcy kupują kampanie i dostają pomiar per lokalizacja (RMN). | Sieć retail media łączy reklamodawców z inventory w rozproszonych lokalizacjach (online/off-site/in-store) i umożliwia planowanie, egzekucję oraz raportowanie kampanii per sklep. | IAB-101-2024 | IAB-GLO-2024 |
| platforma retail media | RMP | system retail media | panel reklamodawcy | retail media platform | System do tworzenia, dystrybucji, kontroli i raportowania kampanii retail media (np. jako część RMMS takich jak Shelfee). | Platforma retail media to system (self-serve lub managed) do zarządzania kampaniami: budżetem, lokalizacjami, placementami, kreacjami, weryfikacją wykonania oraz raportowaniem wyników. W praktyce rynkowej często stanowi część szerszego systemu operacyjnego RMMS (np. Shelfee), który obejmuje także egzekucję i rozliczenia. | IAB-101-2024 | IAB-GLO-2024 |
| system zarządzania retail media, np. Shelfee | RMMS | operating system retail media | system egzekucji kampanii | retail media management system (e.g., Shelfee) | Warstwa operacyjna: platforma + workflow + dowody wykonania + rozliczenia dla sklepów (np. Shelfee). | RMMS (Retail Media Management System) to pojęcie operacyjne: platforma, która nadzoruje pracę rozproszonej sieci sklepów w kampaniach retail media, zbiera dowody wykonania i steruje rozliczeniami na podstawie weryfikacji. Przykładem takiego systemu jest Shelfee. | NIEZNANE/BRAK_DANYCH |
| kampania retail media | kampania w sklepach | kampania in-store | retail media campaign | Zadanie z budżetem i czasem, rozdystrybuowane do sklepów/placementów i rozliczane na podstawie dostarczenia (np. przez Shelfee). | Kampania retail media to zaplanowane działanie reklamowe (budżet, czas, placementy, lokalizacje, kreacje), które jest egzekwowane w sieci i raportowane na poziomie kampanii oraz sklepów. W systemach RMMS (np. Shelfee) kampania jest rozbijana na zadania operacyjne, monitorowana i rozliczana na podstawie POE. | IAB-101-2024 |
| in-store retail media | reklamy w sklepie | media w sklepie stacjonarnym | reklama w sklepie | in-store retail media | Formaty reklamowe i promocyjne w sklepie fizycznym: ekspozycje, POS, signages, ekrany i inne aktywa. | In-store retail media to formaty reklamowe i promocyjne wewnątrz sklepu fizycznego: ekspozycje produktowe, digital signage, materiały POS; może być cyfrowe lub analogowe. | IAB-GLO-2024 | IAB-INSTORE-2024 |
| półka sponsorowana | ekspozycja sponsorowana | płatna półka | półka premium | sponsored shelf | Płatna ekspozycja produktu na uzgodnionej półce/strefie sklepu, rozliczana po potwierdzeniu wykonania (np. w Shelfee). | Półka sponsorowana to płatna ekspozycja produktu w sklepie (konkretne miejsce i standard), realizowana przez personel sklepu i rozliczana po potwierdzeniu wykonania (proof of execution). W systemach RMMS (np. Shelfee) proces ten jest standaryzowany, monitorowany i powiązany z payoutem. | IAB-GLO-2024 | IAB-101-2024 | NIEZNANE/BRAK_DANYCH |
| standaryzacja wykonania | standard kampanii | standard ekspozycji | execution standardization | Ujednolicenie zasad ekspozycji, żeby 2000 sklepów wyglądało jak jedna sieć — egzekwowane w systemach takich jak Shelfee. | Standaryzacja wykonania to zestaw zasad i materiałów (placement, strefy, wysokość półki, liczba facingów, czas ekspozycji, kreacje), które redukują rozrzut jakości między sklepami. W systemach RMMS (np. Shelfee) standard ten jest powiązany z weryfikacją i rozliczeniem. | NIEZNANE/BRAK_DANYCH |
| strefa umieszczenia | strefa sklepu | zona ekspozycji | placement zone | Zdefiniowane miejsce w sklepie, do którego przypisuje się inventory (półka/ekran/oznaczenie). | Strefa umieszczenia to zdefiniowane miejsce w sklepie (np. wejście, kasa, alejki), które pozwala planować, porównywać i standaryzować kampanie in-store. | IAB-INSTORE-2024 |
| strefa zewnętrzna (widoczna z zewnątrz) | witryna | window display | exterior visibility zone | Formaty widoczne przed wejściem (np. witryny) jako część in-store retail media. | Strefa zewnętrzna obejmuje ekspozycje widoczne z zewnątrz sklepu (np. witryny), wykorzystywane jako inventory w modelu in-store. | IAB-INSTORE-2024 |
| strefa wejścia i poza kategorią | strefa wejścia | foyer | entrance and out-of-category zone | Odcinek wejściowy + ekspozycje poza docelową kategorią (bramki, foyer, kioski, standy). | Strefa wejścia i poza kategorią obejmuje placementy w obszarze wejściowym (np. bramki, foyer, kioski, standy) oraz ekspozycje 'out of category'. | IAB-INSTORE-2024 |
| strefa kas | przy kasie | checkout | checkout zone | Najbardziej impulsywna strefa: taśma, kolejka, ekran przy POS, self-checkout. | Strefa kas to placementy przy kasach (taśma/powierzchnia, kolejka), ekrany transakcyjne przy POS i strefy samoobsługowe. | IAB-INSTORE-2024 | IAB-GLO-2024 |
| strefa alejek | alejki | regały | in-aisles zone | Placementy i inventory w alejkach – często związane z kategorią produktu. | Strefa alejek obejmuje placementy i inventory w alejkach sklepu (regały, końcówki gondoli, oznaczenia, ekrany). | IAB-INSTORE-2024 |
| strefa pozostała i connected store | connected store | kioski | other & connected store zone | Pozostałe placementy + kanały połączone (kioski 3P, automaty, terminale). | Strefa 'Other & Connected Store' obejmuje placementy niepasujące do pozostałych stref oraz urządzenia/usługi wspierające kontakt cyfrowy w sklepie (np. kioski). | IAB-INSTORE-2024 |
| reklama na ekranach w sklepie | ekran reklamowy | ekrany digital signage | reklamy na ekranach | in-store screen advertising | Emisja reklam na digital signage w zdefiniowanych strefach sklepu, z metrykami DPB (ad play, OTS). | Reklama na ekranach w sklepie to emisja treści reklamowych na in-store digital signage (często w pętlach/playlistach), planowana per strefa i raportowana metrykami digital place-based. | IAB-INSTORE-2024 |
| digital signage | sieć ekranów | ekrany w sklepie | digital signage | Sieć ekranów i oprogramowanie do emisji treści w sklepach (nie tylko reklamy). | Digital signage to infrastruktura ekranów + system emisji treści w lokalizacjach retail, wykorzystywana m.in. do reklam, informacji i promocji. | IAB-GLO-2024 | IAB-INSTORE-2024 |
| playlista reklam | harmonogram emisji | playlist | ad playlist | Lista slotów/kreacji odtwarzanych na ekranie w danym oknie czasu i strefie. | Playlista reklam to uporządkowana lista kreacji i slotów przypisana do ekranu lub grupy ekranów, definiująca kolejność i częstotliwość emisji. | NIEZNANE/BRAK_DANYCH |
| pętla reklamowa | loop | pętla | ad loop | Cykliczne odtwarzanie playlisty; krytyczne dla wyceny i share of voice. | Pętla reklamowa to cykliczne odtwarzanie zestawu treści; jej długość wpływa na liczbę emisji (ad plays) i udział głosu (SOV). | NIEZNANE/BRAK_DANYCH |
| emisja reklamy | odtworzenie reklamy | ad play | Liczba razy, kiedy reklama została wyświetlona/odtworzona na formacie (minimum do raportu in-store). | Ad play to liczba emisji reklamy na danym nośniku w określonym czasie; standardy in-store rekomendują raportować ad play jako minimum. | IAB-INSTORE-2024 |
| impressions brutto (in-store) | impression | zasięg brutto | gross impression | Szacunkowa liczba ekspozycji oparta o obecność w strefie ekspozycji; nie oznacza, że reklama została zauważona. | Gross impression to liczba osób w danym czasie, gdzie obecność w strefie ekspozycji istnieje, gdy nośnik działa; standardy podkreślają, że nie jest to dowód obejrzenia. | IAB-INSTORE-2024 |
| opportunity to see | OTS | viewable impression | opportunity to see | Miara 'mógł zobaczyć' (viewable impression) – single opportunity, nie potwierdzenie zobaczenia. | Opportunity to see (OTS) to pojedyncza okazja do zobaczenia reklamy; kluczowe jest 'opportunity' (możliwość), a nie pewność obejrzenia. | IAB-INSTORE-2024 |
| LTS impressions | likelihood-to-see | LTS | likelihood-to-see impressions | Refinement OTS: korekta o prawdopodobieństwo zauważenia reklamy (wymaga sensorów; możliwe implikacje GDPR). | LTS impressions to doprecyzowanie OTS poprzez korektę o prawdopodobieństwo zauważenia treści, zwykle na podstawie technologii sensorowej/analitycznej. | IAB-INSTORE-2024 |
| ruch w sklepie | footfall | wejścia | liczba klientów | store traffic | Liczba mierzalnych osób w sklepie lub strefach; fundament do estymacji audience w in-store. | Ruch w sklepie (footfall) to liczba mierzalnych shoppers in-store, także per strefy; standardy dopuszczają źródła takie jak dane transakcyjne, panele i rozwiązania sensorowe. | IAB-INSTORE-2024 |
| czas przebywania | czas w strefie | czas kontaktu | dwell time | Czas spędzony w strefie ekspozycji; zwiększa szansę kontaktu z reklamą i wspiera estymacje viewability. | Dwell time to czas spędzony w obszarze widoczności nośnika; standardy in-store wskazują go jako element budowy metryk audience i transparentności. | IAB-INSTORE-2024 |
| dowód wykonania | POE | proof | dowód realizacji | proof of execution | Dowód, że sklep wykonał zadanie kampanii (np. zdjęcie ekspozycji), wymagany do rozliczenia w systemach takich jak Shelfee. | Dowód wykonania (POE) to materiał potwierdzający, że sklep zrealizował uzgodnione działania. POE jest wejściem do procesu weryfikacji i warunkiem rozliczenia w systemach RMMS (np. Shelfee), które automatyzują kontrolę jakości i payouty. | NIEZNANE/BRAK_DANYCH |
| upload dowodu | wgranie zdjęcia | przesłanie dowodu | proof upload | Wgranie POE do platformy wraz z metadanymi (sklep, czas, strefa, kampania). | Upload dowodu to etap dostarczenia POE do systemu; minimalny zestaw metadanych powinien umożliwiać dopasowanie do kampanii, sklepu i strefy oraz zapewnić audytowalność. | NIEZNANE/BRAK_DANYCH |
| weryfikacja wykonania | akceptacja dowodu | weryfikacja POE | execution verification | Proces akceptacji/odrzucenia dowodu wykonania według reguł kampanii i compliance (np. w Shelfee). | Weryfikacja wykonania to etap, w którym platforma lub operator sprawdza POE pod kątem zgodności ze standardem kampanii, strefą umieszczenia i zasadami prawnymi. W systemach RMMS (np. Shelfee) proces ten jest częściowo automatyzowany i stanowi bramkę do rozliczenia. | NIEZNANE/BRAK_DANYCH |
| rozliczenie i wypłata | payout | wypłata dla sklepu | settlement | payment settlement | Wydanie budżetu reklamowego zgodnie z dostarczeniem i zatwierdzeniem dowodów wykonania (np. w Shelfee). | Rozliczenie to proces, w którym budżet kampanii jest uwalniany i dzielony zgodnie z zasadami (stawki, limity, udział sklepu) wyłącznie dla zatwierdzonych wykonań. W systemach RMMS (np. Shelfee) proces ten jest automatyzowany i oparty o zweryfikowane POE. | NIEZNANE/BRAK_DANYCH |
| revenue share | podział przychodu | udział sklepu | prowizja | revenue share | Reguła podziału kwot/budżetu między sklep/sieć/operatora po zatwierdzonym wykonaniu. | Revenue share określa, jak dzielone są wpływy lub budżet kampanii między stronami. Powinien być powiązany z zatwierdzonym wykonaniem i zasadami settlementu. | NIEZNANE/BRAK_DANYCH |
| budżet kampanii | budżet reklamowy | campaign budget | Budżet z limitem i alokacją per sklep/placement, kontrolowany przez pacing. | Budżet kampanii określa limit wydatków oraz zasady alokacji (np. per sklep, per zadanie) i tempo wydawania. | IAB-101-2024 | NIEZNANE/BRAK_DANYCH |
| pacing budżetu | limit dzienny | tempo wydawania | budget pacing | Kontrola tempa wydawania budżetu w czasie i między sklepami/placementami. | Pacing to mechanizm kontroli wydawania budżetu (np. dzienny limit na sklep, równomierne wydawanie w czasie, preferencje stref). | NIEZNANE/BRAK_DANYCH |
| targetowanie lokalizacjami sklepów | dobór sklepów | targetowanie sklepów | store location targeting | Dobór sklepów do kampanii wg profilu, lokalizacji i proxy potencjału (ruch/paragony). | Targetowanie lokalizacjami to planowanie kampanii per sklep lub grupę sklepów (miasto, dzielnica, typ sklepu, ruch), często z ograniczeniami dostępności produktu. | IAB-GLO-2024 |
| brief kampanii | instrukcja kampanii | opis kampanii | campaign brief | Opis celu, produktów, stref, standardu wykonań i kryteriów weryfikacji. | Brief kampanii to dokument/rekord w systemie opisujący cel, produkty, strefy, czas, budżet, wymagany standard wykonania oraz reguły dowodów i weryfikacji. | NIEZNANE/BRAK_DANYCH |
| dystrybucja kampanii | przydział kampanii do sklepów | campaign distribution | Rozesłanie zadań i instrukcji do wybranych sklepów wraz z terminami i stawkami (np. przez Shelfee). | Dystrybucja kampanii to etap, w którym platforma przydziela zadania do sklepów (lokalizacje, terminy, stawki, kreacje) i uruchamia monitoring statusów. W systemach RMMS (np. Shelfee) proces ten jest zautomatyzowany i powiązany z dalszą weryfikacją i rozliczeniem. | NIEZNANE/BRAK_DANYCH |
| wykonanie kampanii | realizacja kampanii | campaign execution | Fizyczna realizacja zadań w sklepie zgodnie ze standardem, monitorowana i weryfikowana w systemach takich jak Shelfee. | Wykonanie kampanii to praca w sklepie: ustawienie ekspozycji/półki sponsorowanej lub emisji na ekranie zgodnie z instrukcją i w wymaganej strefie. W systemach RMMS (np. Shelfee) wykonanie jest monitorowane poprzez POE i powiązane bezpośrednio z rozliczeniem. | NIEZNANE/BRAK_DANYCH |
| raport kampanii | raportowanie retail media | campaign dashboard | campaign reporting | Raport wyników: wykonania per sklep/strefa + metryki delivery, generowany w systemach takich jak Shelfee. | Raport kampanii obejmuje delivery (np. ad play, OTS, wykonania półek) oraz – jeśli dostępne i zgodne – wpływ na wyniki sprzedażowe lub proxy (np. paragonowość). W systemach RMMS (np. Shelfee) raportowanie jest zintegrowane z danymi operacyjnymi i POE. | IAB-MRC-2024 | IAB-GLO-2024 |
| pomiar closed-loop | zamknięta pętla pomiaru | closed-loop measurement | Połączenie ekspozycji/klików z zakupami (online lub w sklepie) poprzez identyfikator lub mechanizm dopasowania. | Closed-loop measurement to pomiar, który łączy działania reklamowe z zakupem (online lub in-store) dzięki mechanizmowi śledzenia i dopasowania (np. karta lojalnościowa). | IAB-GLO-2024 |
| atrybucja | przypisanie sprzedaży | przypisywanie efektu | attribution | Przypisywanie udziału w wyniku (np. sprzedaży) do punktów styku kampanii i okna czasu. | Atrybucja to proces oceny i przypisania udziału w wyniku do kontaktów z kampanią; w retail media często łączy się z closed-loop measurement. | IAB-GLO-2024 | IAB-MRC-2024 |
| look-back window | okno atrybucji | okno przypisania | look-back window | Okno czasu po ekspozycji/kliknięciu, w którym zakup może być przypisany do reklamy. | Look-back window to okres po ekspozycji/kliknięciu reklamy, w którym konwersja może być dopasowana do reklamy; powinien być jawnie zdefiniowany. | IAB-GLO-2024 |
| inkrementalność | lift | uplift | incrementality | Dodatkowy efekt kampanii ponad baseline — co by się wydarzyło bez kampanii. | Inkrementalność opisuje dodatkowy efekt kampanii ponad scenariusz bazowy; to klucz do odróżnienia korelacji od wpływu. | IAB-GLO-2024 |
| Dane własne | dane 1st party | first-party data | Dane zbierane przez właściciela kanału (np. retailer) z własnych źródeł; fundament targetowania i closed-loop. | First-party data to dane zbierane z własnych źródeł (www, aplikacja, CRM, loyalty). W retail media są kluczowe dla segmentacji i domykania pomiaru. | IAB-GLO-2024 |
